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Pasión por las marcas: El gran poder emocional de las lovemarks

Publicado el 10/04/2012 por Marcelo Berenstein

Quizás ahora en el mundo del marketing ya no extraña a nadie oir hablar de experiencias, emociones o amor, pero esto no era, ni mucho menos, habitual en 2004, cuando Kevin Roberts escribió el clásico Lovemarks, el futuro más allá de las marcas. En este libro, Roberts encontraba el revolucionar ...

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Marketing y Branding: El valor estratégico de las Marcas

Publicado el 10/01/2012 por Marcelo Berenstein

Muchas compañías y empresas conocen sobradamente el potencial estratégico de una marca bien valorada y posicionada. En estos aspectos estratégicos del marketing de marcas, el Branding se posiciona como el principal proceso para conseguir que estos valores evolucionen con el objetivo de diferenci ...

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¿Qué función cumple la Imagen de una marca?

Publicado el 10/01/2012 por Marcelo Berenstein

Un slogan de una gaseosa decía, La imagen no es nada, la sed es todo, y lo que hacía con esa publicidad era exactamente generar una imagen para la marca. Es que no es descabellado pensar que todo empresario quiere que su marca se conozca, pero quizás es más importante que se reconozca. Es decir, ...

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El marketing del color o por qué influye tanto el color en las decisiones de compra

Publicado el 28/12/2011 por Marcelo Berenstein

Para las marcas, el hecho de vender productos y servicios se sustenta en un pilar básico: el arte de la persuasión. Para persuadir al cliente de comprar un determinado producto o servicio, existen múltiples artimañas, pero son las de tipo visual las que conquistan casi siempre en último términ ...

Marketing color Marcas Tendencias Ventas

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KOTLER: La marca está en nuestra mente

Publicado el 26/12/2011 por Marcelo Berenstein

“Allen Adamson nos recuerda que un producto está ahí afuera pero una marca está en nuestra mente. Una gran marca está basada en una simple idea de que es única y distinguida. Nos brinda pautas y docenas de ejemplos que inspirarán al lector que anhela desarrollar una idea de marca novedos ...

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