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La lata esbelta de Pepsi engorda en el Reino Unido

Publicado el 19/09/2011 por Expok

En febrero de este año en Estados Unidos, Pepsi presentó un nuevo empaque para su bebida Diet Pepsi, la Skinny can; así mismo construyó una campaña de marketing alrededor del hecho. La Skinny Pepsi Can contenía 12 oz, sin embargo no tenía la forma tradicional de todas las latas similares, sin ...

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Heineken se pone verde… más allá de su branding

Publicado el 11/09/2011 por Expok

Reducir 20% los gases de efecto invernadero es un objetivo fuerte de responsabilidad corporativa… Ése fue el compromiso fijado por Heineken a principios de año ¿Qué ha hecho al respecto? Entre las muchas medidas, una de las más importantes ha sido el rediseño de sus envases y embalajes.H ...

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¿Puede una marca pedir que alguien NO use su ropa? ¿Incluso pagarle?

Publicado el 30/08/2011 por Expok

Sin duda alguna, la reputación corporativa es uno de los activos principales derivados en parte de una buena gestión de la responsabilidad social. Sin embargo ¿Qué ocurre cuando acontecimientos o circunstancias sociales ajenas al control de una marca dañan la imagen de ésta?Para explicarnos me ...

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Una radio sustentable: diseño de productos verdes

Publicado el 28/08/2011 por Expok

No es ningún secreto que los productos verdes y el solo adjetivo “sustentable” se han puesto de moda en muchos mercados. La gente ama creer que hace algo por el mundo… aunque a veces no sepa siquiera si está siendo víctima de greenwash. No obstante lo anterior, hay buenos ejempl ...

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La verdad sobre la onda verde

Publicado el 26/08/2011 por Expok

Hace unos días se nos compartió un mail que realmente nos hizo reflexionar. Vivimos tiempos de green marketing, de responsabilidad corporativa, de sustentabilidad. Pensamos que estas tendencias se debieron adoptar antes por el bien del planeta pero ¿En realidad es así?La pregunta no sobra… ...

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